Isidro Pérez Weblog » Marketing de guerrilla

II Congreso Social Media Marketing: Video ponencia Miguel del Fresno

Isidro Pérez — Tue, 01 Mar 2011 09:56:46 +0000

Estoy preparando mi post de opinión del II Congreso de Social Media Marketing (Madrid), mientras tanto os dejo el vídeo de una de las mejores conferencias del congreso, a cargo de Miguel del Fresno sobre “Reputación Online: análisis y gestión” publicada en el canal de youtube de Marketing Directo.

iWeekend Alicante 2010. Intensa y enriquecedora experiencia

Isidro Pérez — Mon, 29 Nov 2010 22:47:40 +0000

“Un viaje de mil millas comienza con el primer paso” [Lao Tsé]

Esta cita que utilizamos para cerrar la presentación de nuestra idea de negocio bien podría resumir el core la experiencia vivida este fin de semana. Esta experiencia tiene un nombre y es iWeekend, para el que no tenga ni idea de que significa esta palabra le explicaré que este evento consiste en reunir a 5o emprendedores de todas las disciplinas posibles para que cada uno y así lo quiera exponga una idea de negocio en 3 minutos sin ordenador y sin material audiovisual de apoyo, solo 18o segundos para exponer su idea.

Una vez hechas todas las presentaciones se realiza una primera ronda de votaciones que consiste en que los emprendedores peguen unas etiquetas de colores codificados en función del interés que tengan en participar en dicho proyecto. De esta primera ronda de votaciones salieron 7 finalistas que tuvieron a su disposición una segunda oportunidad con otra presentación de ocho minutos para reforzar su idea de negocio. Una vez finalizada la segunda ronda de presentaciones se volvió a votar para buscar a 3 finalistas, cuyos proyectos se desarrollarían entre tres equipos formados para ayudarles durante todo el fin de semana. Las ideas finalistas fueron las siguientes:

CheckinPets (Reserva y gestión de billetes de viaje para mascotas)
Persho (Asistente personal para compras específicas en otros países)
PersonCity (Acompañantes nativos para visitar un país o región de forma original y diferente)

Una vez seleccionadas estas ideas es cuando realmente comienza el iWeekend, el resto de emprendedores pueden ayudar a los que han sido seleccionados con sus capacidades profesionales y los 3 equipos conformados de forma voluntaria por afinidades personales o profesionales se centran en preparar el modelo de negocio. Se realiza un plan de marketing y financiero; en base a estos documentos se prepara (dependiendo de cada caso) una presentación corporativa que el promotor de la idea tiene que exponer el último día a todos los asistentes y posibles inversores.

Cada uno aportamos nuestro granito de arena, hubo quien se involucró más en los proyectos y se dejó realmente la piel ayudando a los emprendedores que habían ganado el concurso, también hubieron los que no se lo tomaron demasiado en serio y se dedicaron a pasar el tiempo sin hacer gran cosa, pero el ambiente general fue de colaboración, trabajo en equipo, intercambio de conocimientos, conocer otros perfiles profesionales y en definitiva ampliar horizontes.

Es cierto, como he leído en un post de la web oficial del evento, que la mejor forma de comprender lo que significa participar en un iWeekend no es que te lo cuenten o leerlo en un post como este, para entenderlo y saber lo que es, tienes que vivirlo. Personalmente os invito a venir al próximo (a ver si esta vez llego a tiempo de presentar mi idea) , allí estaré dando guerra con alguna propuesta, con la intención de convertirla en un negocio de éxito en tan solo 3 días.

Muchas gracias a la organización por cuidarnos tan bien.

Una abrazo a todos. NOS VEMOS EN EL PRÓXIMO!!

Primer Maratón del Pensamiento sobre Internet y Nuevas Tecnologías de Fundación Telefónica

Isidro Pérez — Fri, 02 Jul 2010 10:47:57 +0000

Jornada de clausura del Ciclo “Diez conceptos que están cambiando el futuro”.

Como culminación del ciclo de conferencias“Diez conceptos que están cambiando el futuro” Fundación Telefónica tiene el placer de invitarles a su primer “maratón del pensamiento” (Thinking Party) que tendrá lugar el día 9 de julio y que contará con la participación de 14 magníficos ponentes, que están entre los más relevantes y originales del universo de Internet en España y la participación del divulgador científico Eduardo Punset.

Cada ponente tendrá 15 minutos para tratar el tema que libremente haya elegido sobre la relación entre tecnología, ideas, personas y sociedad. La entrada al evento es libre, pero se requiera confirmación previa y nos gustaría contar especialmente con la participación de los seguidores habituales a eventos y movimientos de Internet con los que hemos tenido una relación más cercana durante este último año de desarrollo del ciclo de conferencias. Entre ellos queremos resaltar a: Eats&Twitts, Innosfera, Cafe&periodismo, Cafe&twitts, Beers&blogs, The Monday Reading Club y Last Thursday. A todos os esperamos en la comida coctel que tendremos a las 14 h y que acabará con la charla de Eduardo Punset a las 16 h.

El evento contará con sorpresas, buena compañía, sorteos de objetos de deseo y una sucesión ininterrumpida de sugerentes charlas desde las 10 h de la mañana hasta las 19 h. Creemos que si te lo pierdes te hablarán de ella y habrías querido estar allí. Una buena manera de celebrar el inicio del verano con al cabeza llena de nuevas ideas.

A continuación puedes ver la agenda de este evento que contará con Mara Torres (presentadora de RTVE) como conductora del acto

FECHA: 9 de julio de 10:00 a 19:00 horas

LUGAR: Círculo de Bellas Artes. 2ª planta, Salón de Baile

9,30 – 10,00 h. Recepción de público confirmado.
10,00 h. Apertura del acto: Mara Torres, Javier Nadal. Vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica.
10,15 – 10,30 h. Sebastian Muriel
10,35 – 10,50 h. Tiscar Lara
10,55 – 11,10 h. Javier Celaya
11,15 – 11,30 h. Andres Pérez
11,30 – 12,00 h. Café y charla breve (twitt style) con amigos.
12, 05 – 12,20 h. Carmen Bustos
12,25 – 12,40 h. Juan Freire
12, 45 – 13,00 h. Ana Maria Llopis
13,05 – 13,20 h. Genis Roca
13,25 – 13,40 h. Dioni Nespral
13,45 – 14,00 h. Mario Tascon

Comentarios y preguntas

14,30 – 16,00 h. Comida y charla con los amigos y recarga de móviles, portátiles y twitteo…..
16,00 h. Mara Torres presenta Eduardo Punset
16,05 – 16,50 h. Eduardo Punset
17,00 – 17,10 h. Café rápido “antisiesta”
17,15 – 17,30 h. Alberto Ortiz de Zarate (Alorza)
17,35 – 17,50 h. Dolors Reig
17, 55 – 18,10 h. Alfonso Alcantara (Yoriento)
18,15 – 18,30 h. Carlos Domingo

Despedida, recogida de regalos, sorteos.
Por razones de limitación de aforo, se ruega confirmación de asistencia al teléfono 91 584 89 02 o a la dirección de correo electrónico fundacion-telefonica@telefonica.es

El evento podrá seguirse en directo por Internet en:www.fundacion.telefonica.com/debateyconocimiento o a través de Twitter a@fundacionTef

Las claves del uso de Internet en la campaña de Obama, conferencia de Rahaf Harfoush

Isidro Pérez — Mon, 03 May 2010 06:49:46 +0000

Rahaf Harfoush, una de las responsables de la campaña online de Barak Obama fue invitada por Fundación Telefónica para explicar la estrategia que ha contribuido al éxito de la misma. La campaña en la Red del actual presidente de Estados Unidos ha generado dos millones de perfiles en redes sociales y 35.000 grupos de voluntarios, más de 400.000 comentarios en el ciberespacio, 200.000 eventos y una recaudación del 67% de los 750 fondos, gracias a pequeñas donaciones individuales.

estosololoarreglamosentretodos.org

Isidro Pérez — Mon, 01 Mar 2010 14:23:39 +0000

Queremos arreglar esto, y no vamos a esperar a que nadie lo haga por nosotros. Porque si no lo arreglamos nosotros, ¿quién lo va a hacer?. Así comienza el manifiesto de la campaña estosololoarreglamosentretodos.org.

Hace unos meses Jaime, un profesional del marketing, creyó que había que hacer algo para darle la vuelta a la situación de desánimo que la crisis ha provocado en todos nosotros. Creyó que para arreglar la situación lo primero que había que conseguir era recuperar la confianza. Y se puso en marcha.

Hizo lo que sabe hacer: redactó un plan de marketing. Lo compartió y perfeccionó con Susana, su mujer. Cuando estuvo listo lo presentaron a las Cámaras de Comercio, y como también estaban pensando lo mismo que pensamos todos, se entusiasmaron con el proyecto y decidieron contárselo a algunas de las empresas más importantes del país para buscar su apoyo. Esas compañías no lo dudaron, y decidieron apoyar la iniciativa de forma anónima y desinteresada. Como resultado de este apoyo, se creó la Fundación Confianza.

Aquí puedes leer el manifiesto completo:

Llevamos demasiado tiempo viendo en todas partes lo mal que está todo. Es casi lo único que nos cuentan.

Pero la crisis no solo está ahí fuera, también está en nuestras cabezas. Nos ha hecho perder la confianza, nos ha contagiado el pesimismo, el desánimo.

Esto es lo primero que debemos arreglar, queremos recuperar la confianza.

Tenemos motivos para animarnos. En esta web encontrarás muchos.

Historias de gente como tú y como yo, que se han enfrentado al momento, que demuestran que con ilusión, entrega y compromiso se puede conseguir todo.

Gente que cree en sí misma y lo demuestra a diario desafiando la crisis.

Por ejemplo, ¿sabías que cada mes se crean cinco mil empresas en este país? ¿No te parecen cinco mil poderosas razones para creer?
Queremos que conozcas esas historias, que te inspiren, que te animes, que las compartas, que formen parte de las conversaciones y que consigamos que acaben llegando a los medios de comunicación, a los telediarios, a los editoriales, entre las noticias de lo malo y lo peor.
Tenemos que contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el pesimismo.
Porque cuando tú, y tú, y tú, y yo, nos convertimos en nosotros, no hay nada que no podamos arreglar.

El algoritmo secreto de los tweets para Google

Isidro Pérez — Thu, 11 Feb 2010 18:00:47 +0000

Fuente: bitelia.com

Continuamos con nuestro post dedicado a la forma en que Google establece el ranking de tweets en sus búsquedas en tiempo real. Si recordáis, mencionábamos que la relevancia se obtenía de forma parecida a como se hace en las páginas web con la tecnología PageRank: la importancia de los tweets se establece en función de los followers relevantes que sigan al originador del tweet.

Para explicarlo en términos sencillos, usando palabras del propio Amit Shingal (jefe de desarrollo de las búsquedas en tiempo real): “Si te sigue mucha gente y a continuación tu sigues a alguien, entonces, aunque esta nueva persona no tenga muchos followers, su tweet se considera valioso“. O sea, si tienes followers populares tus tweets serán más valorados por Google.

Pero este post anterior hacía plantear algunas preguntas ¿cómo controlan el spam y qué importancia tienen los hashtags en los rankings de resultados? ¿Cómo establecer los tweets más importantes entre todos los que contienen una determinada palabra?

Vayamos por partes, hablemos en primer lugar de los hashtags. El problema principal del uso de hashtags para indexar reside en que, según palabras de Shingal, son fuente de spam y de contenido de baja calidad. El caso es que están desarrollando formas de reducir e interpretar el comportamiento de los hashtags para que estos contenidos pobres o maliciosos no afecten al contenido valioso.

Y si bien este empleado no quiso revelar más detalles sobre el asunto, el resto lo voy a completar yo: en resumidas cuentas, actualmente para Google los hashtags no son ni más ni menos relevantes que cualquier otra palabra del tweet (sólo hay que introducir cualquier término de búsqueda para comprobarlo).

En cuanto a la forma en que se determinan los tweets más relevantes entre todos los que contienen una determinada palabra, todo reside en saber buscar un hilo común dentro del ruido de Twitter. Por ejemplo, si introdujéramos la palabra Obama, podríamos encontrar multitud de tweets recientes con la más diversa temática.

Pero Google Search es capaz de encontrar hilos de información para ofrecernos los tweets más relevantes y frescos. Para ello busca su relación con los sucesos más actuales. Continuando con el caso Obama, entre dos tweets referentes a él, se posicionaría primero aquel que hiciera referencia a noticias recientes, aunque los dos hayan sido publicados al mismo tiempo. Inteligente, ¿verdad?

Lo cierto es que esto no ha hecho más que empezar, pues el propio Amit Shingal reconoce que aún hay mucho camino por recorrer y que trabajan codo con codo con Twitter para mejorar este desarrollo. Uno de los primeros pasos será integrar la localización del tweet en las búsquedas, sin duda una función muy útil a la hora de encontrar tweets que procedan de la propia fuente de la información. Un mundo nuevo en las búsquedas se nos abre por delante.

Cuña Burger King En Spotify: Angry Whopper

Isidro Pérez — Wed, 09 Sep 2009 08:26:53 +0000

Ahora que está tan de moda Spotify, una aplicación empleada para la escucha de canciones vía streaming a la que le dedicaré un post dentro de poco. Vemos como las grandes empresas, como Burger King, se adaptan a estos nuevos formatos de manera vertiginosa, conviertendo lo que podría ser una cuña de radio más, en un anuncio que llama la atención del usuario y de los profesionales de los medios, convirtiéndose en referencia del sector. Otro ejemplo más de como la creatividad y la calidad se convierten en la mejor herramienta de venta o posicionamiento de marca. Esta cuña se adapta una nueva plataforma como es Spotify, reuniendo todos los conceptos del marketing más agresivo de guerrilla y viral consiguiendo estar en primera línea de fuego, captando la atención de sus clientes potenciales.

Os dejo el anuncio para que opinéis vosotros mismos:

Trailer de Avatar, la nueva película de James Cameron

Isidro Pérez — Fri, 21 Aug 2009 09:18:34 +0000

Avatar nos lleva a un nuevo y espectacular mundo a través de nuestra imaginación, donde el protagonista un ex marine embarcado en una aventura de redención y descubrimiento, lidera una batalla épica para salvar una civilización. El proyecto fue concebido por Cameron hace 14 años, cuando los medios tecnológicos para realizar este proyecto todavía no existían. Ahora después de cuatro años de trabajo de producción, Avatar, nos muestra una experiencia cinematográfica subjetiva, donde la revolucionaria tecnología inventada para realizar la película, desaparece dentro de la emoción de los personajes y de la trama de la historia.

Consejos de Marketing, por Roberto Cerrada: Secretos del Web

Isidro Pérez — Sun, 10 May 2009 16:25:35 +0000

En la revista emprendedores de Mayo viene un especial de los mejores videos en Youtube para emprendedores y me ha llamado la atención el video que os dejo en esta entrada. Plano, directo y sencillo.

Más información en el siguiente enlace: www.negocios-inteligentes.com

¿Qué puede conseguir el Marketing?

Isidro Pérez — Tue, 02 Dec 2008 19:44:02 +0000

Fuente: creativossinideas.com

Si alguna vez alguien os hace esta pregunta, enseñadles el siguiente video. Unas personas dispuestas a demostrar los beneficios de un buen marketing y una buena publicidad decidieron realizar un curioso experimento. Buscaron en la calle a un mendigo pidiendo dinero y le grabaron durante un rato para analizar cuánta gente se paraba a darle dinero. Posteriormente, pidieron al mendigo si podían relizar con él una pequeña “acción de marketing” para comprobar si aumentaba el dinero que recibía.

¿El resultado? Podeis comprobarlo vosotros mismos. Sin duda, ¡¡el buen Marketing funciona!!