Serán más discretos, estarán más dirigidos, estarán en todas partes, pero los anuncios integrados en las redes sociales aún no supusieron más que un 5,5 por ciento del total de la inversión publicitaria en 2009.

Aunque modesta, la cifra es de todas formas más alta que el 5 por ciento de 2008, cosa que no pueden decir otros medios, de acuerdo con los datos de eMarketer.

Si nos ponemos a diferenciar, se espera que este año MySpace, que ha perdido la batalla con Facebook por ser la más popular del mundo, vea caer un 21 por ciento el dinero que se gastan los anunciantes en sus páginas.

La red, propiedad del grupo News Corp del magnate Rupert Murdoch, ingresó en 2009 490 millones de dólares en publicidad en todo el mundo. La cifra estimada para 2010 es de 385 millones de dólares.

Otra previsión para este año es que por primera vez, los anunciantes se gastarán más dinero fuera que dentro de Estados Unidos poniendo anuncios en redes sociales.

Sin embargo, el tamaño no es lo único que importa. En un artículo en la página de eMarketer, la misma autora que elaboró las previsiones para 2010, Nicole Perrin, advierte a las compañías que no menosprecien el valor de las redes sociales, que pueden influir y mucho en la opinión de los consumidores.

“No investigar adecuadamente una estrategia de medios sociales ni establecer unas buenas prácticas relevantes puede acabar costándole mucho a una empresa”.

documentales online en DocumaniaTV.com

Las redes sociales se han convertido en el fenómeno más “caliente” en la red. Las cifras lo confirman. En España, hay 13 millones de usuarios de redes sociales. Tuenti es la mayor red social española con más de 5 millones de usuarios, Facebook ha crecido un 1.174% en nuestro país, Myspace cuenta con 170.000 bandas de música españolas y 7 millones en todo el mundo, Twitter es la red social que más crece en el mundo (un 1.400% en un año), durante la campaña electoral, más de 120.000 personas seguían los comentarios de Obama en Twitter, hay 100 millones de blogs en todo el mundo…

Mostraremos otras utilidades de las redes sociales, desde recuperar viejos amigos de la escuela a reunir a aficionados singulares (como un grupo de punto de cruz en Barcelona) o conectar un pequeño pueblo de Almería con el mundo (en Abla, 1.500 habitantes, hay 70 usuarios de Facebook y 40 blogs), mostraremos el cambio radical que ha supuesto una red social como Myspace en el mundo de la música, veremos cómo las redes sociales se están utilizando en la escuela y como están influyendo en la información y en la política (sobre todo en EEUU como prueba la elección de Obama)…..

Algunas startups están trabajando para “humanizar” las relaciones que se establecen en las redes sociales.

Las redes sociales como MySpace o Facebook han dado lugar a una nueva forma de comunicarse. Millones de personas pasan una buena cantidad de tiempo en estos sites interactuando con el resto. Sin embargo, muchas empresas buscan una comunicación que se parezca más a la vida real.

Es el caso de la startup Vivaty. Dicha empresa es la encargada de crear habitaciones virtuales en 3D que pueden incluirse en las páginas web y los perfiles de las redes sociales.

El usuario podrá elegir entre varios caracteres para que lo representen, así como entre varios escenarios, que van desde un ambiente gótico a una casa de playa. El internauta podrá caminar por la sala que haya creado, en la que podrá haber cuadros colgados de fotografías suyas o de sus vídeos preferidos de YouTube.

La compañía comenzó su andadura hace tres años y tras el desarrollo de la tecnología pertinente, comienza ahora un periodo de prueba en Facebook para instalarse definitivamente en la red social a partir de verano.

“Queremos coger todo el contenido en la Web y trasladarlo a una experiencia más rica visualmente”, señala el director ejecutivo de Vivaty en The New York Times, Keith McCurdy.

El modelo de negocio deseado por Vivaty es permitir que otras compañías creen sus propias habitaciones virtuales en sus webs para controlar el decorado y los mensajes publicitarios.

La principal diferencia con servicios tales como los ofrecidos por Second Life y juegos como World of Warcraft es que a estos no puede accederse directamente desde el navegador.

Otras empresas que como Vivaty buscan una comunicación más cercana a la personal es TokBox, detrás de la cual está uno de los creadores de YouTube, Roelof Botha. TokBox ofrece la posibilidad de mantener conversaciones cara a cara a través de la Web.