Serán más discretos, estarán más dirigidos, estarán en todas partes, pero los anuncios integrados en las redes sociales aún no supusieron más que un 5,5 por ciento del total de la inversión publicitaria en 2009.

Aunque modesta, la cifra es de todas formas más alta que el 5 por ciento de 2008, cosa que no pueden decir otros medios, de acuerdo con los datos de eMarketer.

Si nos ponemos a diferenciar, se espera que este año MySpace, que ha perdido la batalla con Facebook por ser la más popular del mundo, vea caer un 21 por ciento el dinero que se gastan los anunciantes en sus páginas.

La red, propiedad del grupo News Corp del magnate Rupert Murdoch, ingresó en 2009 490 millones de dólares en publicidad en todo el mundo. La cifra estimada para 2010 es de 385 millones de dólares.

Otra previsión para este año es que por primera vez, los anunciantes se gastarán más dinero fuera que dentro de Estados Unidos poniendo anuncios en redes sociales.

Sin embargo, el tamaño no es lo único que importa. En un artículo en la página de eMarketer, la misma autora que elaboró las previsiones para 2010, Nicole Perrin, advierte a las compañías que no menosprecien el valor de las redes sociales, que pueden influir y mucho en la opinión de los consumidores.

“No investigar adecuadamente una estrategia de medios sociales ni establecer unas buenas prácticas relevantes puede acabar costándole mucho a una empresa”.

En la revista emprendedores de Mayo viene un especial de los mejores videos en Youtube para emprendedores y me ha llamado la atención el video que os dejo en esta entrada. Plano, directo y sencillo.

Más  información en el siguiente enlace: www.negocios-inteligentes.com

Fuente: elpais.com

Logotipo, memoria, eslogan, cartelería, convenciones y ahora música corporativa. Las empresas tienen que diferenciarse para sobrevivir y ahora la última apuesta es la música corporativa para identificarse como microcosmos productivo. “Las empresas me piden emoción y eso es lo que yo les vendo como un activo más que se ha tornado rentable”, dice Manuel Pacho, un ingeniero de telecomunicaciones y compositor que, desde Wiwi Music, ha logrado reunir una cartera de una treintena de empresas como clientes de sus melodías corporativas.

Empresas y organismos tan diversos como Ferrovial, Metrovacesa, Lancia, Iberdrola, Pelayo, Kiss FM, Hipercor, Expo Zaragoza, Hunosa, Caja Ávila o el Partido Popular, entre otros, han comprado las composiciones de este ovetense de 55 años que procede del campo de la publicidad y, anteriormente, del mundo de la informática. Ahora trabaja en un proyecto para la patronal CEOE, que también quiere apuntarse a transmitir modernidad a través de la música. Suyos son los conocidos jingles publicitarios de “papillas Puleva, me va, me va, me va”, o el de “Vacaciones Santillana”.

Pacho afirma que no hay ningún manual de música corporativa al uso y que las melodías las crea a base de horas en el estudio tras varias entrevistas con los responsables de las empresas que le exponen lo que quieren trasmitir al mercado.

Comenzó a trabajar en Hewlett Packard (HP), vivero de grandes directivos que hoy están en Vodafone, Vocento o Microsoft. Dejó HP para hacerse un hueco en el mundo de la música comercial. En 1987, prueba y hace fortuna en México, de donde tiene que volver en 1995 por la crisis del tequilazo. El Corte Inglés le encarga 60 composiciones musicales para su propuesta navideña, Cortylandia. Vuelve a Miami y logra el éxito aunque retorna a España en 2000 por la crisis mundial que desencadena en el mundo discográfico la piratería, Internet y el MP3. Un nuevo escenario que ha obligado a fusionarse a rivales acérrimos, como los gigantes BMG y Sony.

“Trabajo sin coste ni compromiso con el cliente al que le ofrezco el producto”, dice. Siempre pregunta mucho a la compañía antes de ponerse a componer. Le pide cuál es su idea, su sentimiento, como si fuera su ADN corporativo, para incorporar emoción a la melodía. Aunque no le gusta hablar de tarifas dice que entre 10.000 y 30.000 euros se puede contar con una melodía corporativa hecha a golpe de pedal y de creación en el estudio. Una música que luego tiene múltiples usos: en los móviles, las esperas de llamada en el teléfono, convenciones, presentaciones, ferias, vídeos, etcétera.

La última gran creación de Pacho para el mundo empresarial es la música de Deloitte, la multinacional de auditoría, que ya lo ha incorporado en sus actos en todo el mundo como un activo de la compañía.

Por lo visto la furgoneta pertenece a dufflevante.com que es una empresa  de Torrevieja que se dedica a comercializar la cerveza marca Duff en exclusiva para Murcia, Albacete y la Vega Baja.  La marca la ha patentado un Méxicano, Rodrigo contreras, su obsesión por la serie de Los Simpson llevó a este joven mexicano a materializar la cerveza que Homer toma en el bar de Moe. Bajo una fórmula belga, hoy Duff es una realidad, tanto que cerrarán el año con 730 mil cajas vendidas en España, Bélgica y Alemania.

Un ejemplo más de como materializar un idea, o como convertir un pasatiempo, en el más rentable de los negocios.

DE LA FICCIÓN A LA REALIDAD

fuente: EL UNIVERSAL

Patentada por Rodrigo Contreras  en julio de 2006,  fué cuando Rodrigo presentó a los medios la cerveza Duff, pero lo hizo sólo con algunas botellas —algo así como un demo—, pero sin contar aún con un fabricante del producto. Reconoce que esto generó una gran confusión, pues le empezaron a llegar pedidos de diferentes partes de México y el extranjero.  

Aclara: “Mi idea en ese momento era que ni siquiera las abrieran, porque no era mi fórmula, y fue sólo cuando tuve socios cuando contratamos a un maestro cervecero, invertimos en tecnología de producción y ya tenemos un producto de calidad”.

Esta presentación ante los medios detonó todo y en menos de una semana Rodrigo ya tenía a sus primeros socios.

Sin embargo, ante las dificultades de que una cervecera mexicana le ayudara a producir su producto, decidió arrancar la venta fuera de México. El gran lanzamiento fue en Ibiza, España, apenas el 20 de agosto, y casi de inmediato se vendió en Bélgica y Alemania. Rodrigo confiesa que le ha ido mejor de lo esperado: “Pensábamos cerrar el año con medio millón de cajas vendidas pero colocamos 730 mil; la aceptación fue exagerada”.

LA CERVEZA DUFF EN LOS SIMPSONS

Fuente: Wikipedia

La cerveza Duff (Duff Beer) es una marca ficticia de cerveza en la serie de dibujos animados Los Simpson. Es la preferida por Homer Simpson. En la serie es solo una parodia de la cerveza producida en masa en los Estados Unidos: de baja calidad, barata y anunciada ostentosamente y por doquier.

El nombre de la cerveza proviene probablemente de la palabra “Duff”, que se utiliza en argot para aludir al trasero de alguien, con connotación de pereza y obesidad debida a la ingesta de alcohol y el modo de vida sedentario. También puede tener que ver con el adjetivo “duff,” que se utiliza en el inglés británico para expresar la idea de “defectuoso” o “inútil”.

Además puede también ser tomada como una parodia de “Bud” como conocen los americanos a su cerveza “Budweiser”

La mascota que representa a la compañía en los eventos realizados en Springfield se llama Duffman. Un hombre rubio, alto y musculoso con un traje de Lycra similar al de Superman.

Profesionales del marketing y la publicidad analizaron las tendencias e innovaciones del marketing interactivo en el congreso Online Marketing España 2008.

fuente: baquia.com

La Asociación de Usuarios de Internet (AUI) ha lanzado hoy una novedosa campaña para generar confianza y potenciar el buen uso de la red. ‘Me gusta Internet, seguro que sí’ es el lema elegido y el comunicador oficial, el grupo multimedia Vocento.

La campaña, presentada esta misma mañana por la AUI, Inteco, el Ayuntamiento de Madrid, Telefónica, El Corte Inglés, la Agencia Tributaria, Click Seguros y Panda Security, quiere hacer llegar a todos los ciudadanos las experiencias, beneficios y consejos para utilizar la Banca electrónica, comprar en la Red, utilizar el acceso a los servicios públicos de la administración, etc.; en definitiva, cómo hacer un buen uso de Internet.

“En estos momentos Internet ofrece un nivel de seguridad y de servicio superior al que encontramos en nuestra vida cotidiana y, sin embargo, la percepción de los ciudadanos es la contraria: por eso queremos cambiar esta imagen apoyándonos en los testimonios, consejos y experiencias de los propios usuarios”, ha afirmado Pérez Subías, presidente de AUI.

“Cada vez son más los lectores, oyentes y telespectadores de nuestros medios de comunicación que utilizan también Internet para informarse, entretenerse y opinar, pero todavía queda mucho camino por recorrer. Por ello queremos apoyar la campaña promovida por la AUI, que nos parece una magnífica iniciativa”, comenta Juan Luis Moreno, Director de Marketing del Área de Diversificación de Vocento.

Toda la información de la campaña y las noticias que ésta genere estarán disponibles en hoyTecnologia.com (www.hoytecnologia.com), el canal de tecnología de todos los diarios de Vocento. El portal ha elaborado un especial para cubrir la campaña y su repercusión. También se puede leer información sobre la iniciativa en la web oficial de la campaña www.megustainternet.es.

Importancia de la participación ciudadana
Con una duración de dos meses, la campaña está abierta a la colaboración de todas las organizaciones de la sociedad civil (administraciones, empresas, organizaciones civiles, medios, etc.) que quieran sumarse a la iniciativa, haciendo especial hincapié en la participación ciudadana. De esta manera, todo aquel que desee colaborar creando su propio vídeo participará en un concurso en el que se premiará el más votado por los ciudadanos.

Asimismo, los ciudadanos podrán acceder a estudios y guías prácticas en las que además de recibir consejos e información útil sobre Internet se les explicará cómo proceder cuando tengan que resolver un problema concreto.

Vocento, grupo líder en prensa
Vocento es el grupo de comunicación multimedia líder en prensa en español gracias a sus 14 cabeceras de referencia (ABC, El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, La Verdad, Ideal, Hoy, Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio, La Voz de Cádiz y Las Provincias y el diario gratuito QUÉ!) que desarrollan un periodismo independiente de calidad, próximo a la realidad del territorio en el que operan.

El Grupo es también líder en la publicación de suplementos de información general (XL Semanal, Mujer Hoy, TVMás) y en revistas especializadas (Mi Cartera de Inversión, Motor 16 y revistas corporativas). Es además uno de los principales actores en el sector audiovisual y del entretenimiento, tanto en radio (Punto Radio), televisión (Telecinco, Net TV, Fly Music, Punto TV), como en producción y distribución audiovisual (Hospital Central, El Comisario, MIR, El Gran Prix y Pasapalabra, entre otros) e Internet, con más de 13 millones de usuarios únicos.

Una vez más se nos revela el poder de la creatividad, en este caso en los negocios, con esta increible historía de Alex que ha tenido una importante repercusión en Internet y en todos los medios. Así empezó la historia…

Hace dos años, Alex Tew estudiante de 21 años, necesitaba dinero para pagarse la Universidad y tuvo una simple y genial idea: conseguir un millón de dólares vendiendo la misma cantidad de píxeles a $1 dólar el píxel.

Con esta idea creó la página del millón de dolares. Compró un dominio, creó una página de 1000 x 1000 píxeles, y pensó que sería una mala idea crear un millón de enlaces distintos, vendería solamente lotes de 10 x 10 píxeles, es decir $100 dólares.

Al principio los primeros píxeles se vendieron lentamente, en la primera semana solo pudo vender 10 lotes, y para la segunda había vendido 25, logrando juntar 2.500$. Durante ese tiempo, fue esparciéndose el rumor y la idea empezó a hacer clic en la cabeza de muchos anunciantes, que empezaron a comprar y comprar píxeles. En la tercera semana de existencia de la página ya se habían juntado 42.000$, más que suficiente para cubrir los gastos de los 3 años de universidad de Alex.

Sin embargo y gracias a su inconformismo inicial no pensó en crear la página de 100.000$ sino la de un millón de dólares, el proyecto había cobrado vida propia y cada vez eran más las menciones de la página en blogs importantes, sitios de noticias, e incluso en noticias de televisión. Empezaron a surgir cientos de páginas imitadoras, algunas con imaginación, las menos, otras eran una clara copia. Pero la página del millón de dólares seguía ahí.

Una razón por la que funcionó bien la idea era porque los miles de curiosos que la visitaban hacían clic en los enlaces. Esto quizás fue el mayor detonador para animar a miles de empresas a intentar aumentar su tráfico invirtiendo unos cuantos cientos de dólares. Y en efecto, parece que el tráfico de dichos sitios (casi todos de apuestas, ofertas en línea, softcore) aumentó, como dice en la página de testimonios.

La página siguió creciendo, dando varios dolores de cabeza a Alex y provocando que reclutara a miembros de su familia para ayudarle a administrar el sitio. Alex cuenta todas sus experiencias en su blog, vale la pena leerlo.

En fin, a día de hoy, visito la página y veo que ha vendido US $999,000, quedando solamente diez cuadritos libres para comprar (seguramente ya estarán vendidos para estos momentos, y sólo es cuestión de tiempo para que actualice la imagen de la página). Así que un millón de dólares en cuatro meses. No está nada mal para haber empezado con una inversión igual a cero y una pequeña, pero poderosa idea. Podría considerarse el mayor éxito logrado por una empresa dot com con la menor inversión inicial, puesto que hotmail, amazon, google, ebay, etc., necesitaron inversiones fuertes para salir al aire, dada su complejidad.

No me queda más que mostrar mi admiración a Alex Tew, que ahora debe ser el estudiante más rico de su universidad, y también el más orgulloso, puesto que consiguió su dinero de forma genuina y legal, no vendiendo drogas o porno en Internet.

Arseni Santos, responsable del marketing digital de Reebok Spain, protagoniza el sarao de noviembre, las charlas informales organizadas por creativeSaraos que mensualmente reúnen a profesionales y amantes de las tendencias, de la comunicación y el marketing digital, la creatividad y el new media art.

Arseni Santos presentará las piezas de comunicación y marketing digital más notorias, las que han resultado más efectivas para el branding de Reebok, una de las marcas deportivas más emblemáticas del mundo.

Un sarao en un chiringuito de luxe

Santos nos brindará este sarao en un entorno muy especial, en un café, el Sal Cafe, delante del mar Mediterráneo, del mar de la Barceloneta. Un espacio con capacidad para acoger a los más de 70 profesionales que hasta la fecha han acudido puntualmente a las citas de los saraos. Un chiringuito de luxe, donde tapear cómodamente mientras se saborea una buena tertulia… a precio de chiringuito.

¿Cuándo?
Martes 20 de Noviembre de 2007 a las 20:00h.

¿Cuánto?
El precio de la entrada es simbólico: 1 €

¿Te apuntas?
Para confirmar tu asistencia al sarao, envía un e-mail a:
saraos(ARROBA)creativesaraos.com

Organiza: creativeSaraos

¿Dónde?
Sal Cafe
Paseo Marítimo de la Barceloneta s/n (a 200 m del Hospital del Mar dirección Barceloneta, a nivel de playa). Barcelona