¡Así es! ¡Como te lo cuento! Un marketiniano en el día de la Publicidad de Alicante (Comunicación o como quieran llamarlo) luego entenderás el porqué lo escribo de esta manera. Y es que el evento iba precisamente de cuestionar el significado de la palabra publicidad.
Era el primero al que asistía en muchos años, pero la causa tenía una muy buena justificación, acompañar a mi hija Lhea que está estudiando Publicidad y Relaciones Públicas, por lo tanto no podíamos faltar a semejante eventaco con los más top del panorama nacional.
Además aprovechó el evento para hacer un resumen de las cosas que más le interesaron de la jornada y las hemos recopilado en este artículo y compartido contigo, para que puedas quedarte con aquello que más nos llamo la atención. ¡Esperamos que sea muy útil para ti!
Empezaron con la inauguración por parte de la vicealcaldesa del ayuntamiento de Alicante, María del Carmen Sánchez, en la que dejó dos reflexiones que quedaron latentes durante todo el evento.
La primera, se crearon un 5% más de empresas de publicidad durante la pandemia y la segunda, si la publicidad que nos llega es un reflejo actual de la sociedad.
Un inicio a la altura de un gran evento de publicidad
El relevo de la intervención fue retomado por el actual vicepresidente de la Asociación 361 (Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante), Alfred Pavía, socio, fundador y director creativo de la empresa Sapristi Décom en la que explicó la temática central del evento.
Este año hemos querido poner la palabra publicidad entre interrogaciones. Nuestro trabajo consiste en cuestionarlo todo y es nuestra labor desde la asociación defender nuestro sector desde dentro. De las bajadas de honorarios, de la auto censura, cuestionar la propia publicidad, nosotros somos como Yoko Ono, con la diferencia que nosotros sabemos hacer canciones.
Con esta introducción, en la que Alfred ponía toda la carne en el asador, dio comienzo uno de los mejores eventos a los que he asistido en los últimos años como oyente.
Espera espera, que se me había olvidado comentarte que la jornada estuvo presentada y moderada por Miki López, director de Grupo Mito, al que hace poco he descubierto en LinkedIn y que realizó un estupendo trabajo para que todo se desarrollara con fluidez y coherencia.
Ángel Torres. El milagro de la publicidad
Socio y director creativo ejecutivo de la agencia El Ruso de Rocky, que ha sido reconocida como la mejor agencia independiente del año en España. Nos contó sus orígenes en Villacañas (Ciudad Real) y como ha sido un verdadero milagro que haya acabando trabajando en este oficio.
Ángel nos hacía reflexionar sobre si la publicidad realmente ha cambiado y como hace pocos años, los clientes pedían publicidad para un medio. Ahora la creatividad se multiplica por la gran cantidad medios en los que las marcas deben comunicar y esto permite ser más creativos pero también supone un esfuerzo mayor a nivel estratégico a la hora de preparar una campaña.
Antes las marcas se podían reír impunemente, desde las redes sociales, todo se ha radicalizado, hasta el punto de que Ángel nos comentó entre risas, que había estado un par de veces en comisaría por alguna de sus campañas y supone el que os escribe este texto, que en parte por culpa de la radicalización de las redes sociales.
Aquí nos dejo algunas de las campañas que hacían hace unos años, en las que se reían de todo y con todos, hoy sería impensable comunicar de esta manera.
Y ahora las marcas quieren construir un mundo mejor…
Nos ha costado entenderlo, con mucho esfuerzo, coachs baratos y psicólogos sin carrera
Comentaba el ponente entre Spot y Spot
Las marcas ahora tienen que contar algo más que el producto, deben conectar con el consumidor. Se trata de luchar en batallas, como por ejemplo la de la soledad. Y nos enseñó esta campaña llamada Familias Hinchables de la ONG Grandes Amigos.
Pero aunque las marcas tengan ahora propósitos y causas. Sobre todo y por encima de todo quieren meterse en corazón de la gente. Si consigues conectar a este nivel conseguirás a los mejores compradores.
Una de las campañas que más me gustó fue la de Clara: una historia basada en cocinas reales, para la prestigiosa marca de cuchillos, juegos y menajes de cocina, Arcos.
Porque en el fondo siempre se trata de vender. La Creatividad está en todo y tenemos capacidad para hacerlo, somos grandes vendedores y eso mueve el mundo y la economía, por lo tanto deberíamos llamarlo PUBLICIDAD en mayúsculas.
Los destacados de Lhea sobre la intervención de Ángel Torres
- Si nos hacemos la pregunta de si la publicidad ha cambiado tenemos un rotundo sí. Ahora la publicidad tiene un nuevo reto: hacer más cosas. Y es que como nuestro abanico de posibilidades se ha extendido tanto, cada vez tendremos que hacer e innovar más.
- Se habla de que ha surgido una censura en la publicidad: no podemos reír. Torres se refiere a que lo que antes estaba bien visto en la publicidad, como la burla descarada o el humos muy negro, ya no está tan bien visto, sino que nos centramos en las emociones y los sentimientos dele espectador.
- Algo que recalca Torres es que le costó mucho entender y asimilar límites, y que es algo complicado pero necesario.
- El ruso de Rocky es una agencia adelantada a su tiempo, en mi opinión, ya que sus spots de hace 10 años podrían ser perfectamente unos actuales con algo de polémica.
- Resalta que las marcas deben tener una conversación con el espectador, que te quieran ver y escuchar.
- Sobre todo hay que ponerle corazón.
Mónica Moro. El Ocaso del Bullshit
Directora General Creativa en McCann y presidenta del Club de Creativos dentro de la lista forbes de 100 personas más creativas del mundo. Responsable de la transformación de marca de grandes empresas como Campofrío o Ikea.
Según sus propias palabras estamos en un proceso total de transformación y a todo sector le llega su Uber. Bienvenidos a la era de dar mucho más que recibir. Estamos en el momento de los inteligentes, en el fin de los malos productos.
«La publicidad es el precio que pagas por no tener buenos productos»
Frase de Jeff Bezos a la que hizo referencia durante su intervención
Para empezar su intervención nos habló de la campaña de Ikea «ThisAbles» accesorios gratuitos y Open Source para personas con otras capacidades que se pueden imprimir con Impresoras 3D y están disponibles para cualquier persona que los quiera descargar.
Estamos ante el ocaso del negocio del EGO, los premios en los festivales, los ganan un 4% de las agencias que se inscriben y eso no significa que el resto no sean buenas agencias.
El mejor premio es perseguir la consistencia, creando marcas potentes que perduren en el tiempo, con una idea tremendamente sencilla y por eso tan difícil de encontrar.
Aquí tenemos tres marcas que encontraron su propósito y lo ponen en valor en cada acción de comunicación.
- Nike: Todo el mundo puede ser un atleta
- Disney: Felicidad para todos
- Airbnb: Perteneces a cualquier lugar.
Y esto es lo que persiguieron con la transformación de Campofrío a través del concepto «Saber disfrutar» que ha sido la piedra angular sobre la que han sustentado sus últimas campañas publicitarias que se han convertido en un éxito de ventas, crecimiento en consumidores, cuentas de resultado y aumentar su cuota de mercado.
También que los publicistas deben estar orgullosos de pertenecer al noble propósito de vender, pero no se trata de vender productos o servicios, sino de los problemas que estos resuelven para el consumidor.
Aportamos valor económico a los negocios y ayudamos a las marcas a conectar con las personas, no solo para venderles productos sino para construir una sociedad mejor.
Por último nos enseño una de las mejores campañas de Ikea.
Los destacados de Lhea sobre la intervención de Mónica Moro
- Se recalca que la publicidad y el reconocimiento es algo que viene solo cuando hacemos cosas buenas, como por ejemplo la iniciativa ThisAbles, de Ikea.
- Mónica habla de Isabel Coixet, nos muestra uno de sus fracasos antes del gran éxito y nos explica como los congresos muchas veces no dicen nada de tu talento o potencial.
- ¡No hay que obsesionarse con el reconocimiento!.
- Campofrío es una marca muy potente a manos de esta publicista, y la graciosa frase de “nosotros queremos ser la Coca Cola de los chorizos” no solo se hizo realidad, sino que Moro nos enseñó como con casi nada de presupuesto, desde cero y con una propuesta muy atrevida, se llega al éxito en una no, muchas campañas.
- Las 3 F:
FAME
FEELINGS
FLUENCY
Dani Solana. Internet y Desorden una visión global del sentimiento creativo
Es fundador de la agencia DoubleYou y autor de libros de referencia en el sector como «Postpublicidad» y «Desorden«.
Empezó su intervención hablando de que la publicidad está en transformación. Los creativos están haciendo cosas muy distintas a lo que se hacía antes. El mundo digital está afectando a multitud de industrias y transformando los negocios. Un publicista ha visto que su mercado ha cambiado totalmente y toca fabricar ahora otros productos y servicios.
Dani volvió a entroncar la temática central del evento para reseñar que el sector tiene un problema con la denominación «Publicidad» un problema de naming y habló del cajón semántico como pilar central para poner en cuestión la etimología del concepto publicitario para acabar confluyendo junto al resto de sus compañeros en la siguiente reflexión final de su intervención.
Estamos haciendo más cosas que vender, estamos persuadiendo, generando marca, creamos conectores sociales a través de las historias, con todo el poder que tienen para crear percepciones extraordinarias y comunicar.
Por lo tanto podemos decir Feliz Día de la Comunicación ¡Hablemos de Comunicación!
Los destacados de Lhea sobre la intervención de Daniel Solana
- La postpublicidad: una nueva manera de concebir la publicidad, donde el consumidor tiene una mayor influencia y el mensaje deja de ser unidireccional.
- Debemos tener orgullo en nuestra profesión, por más mal vista que esté. Para poder sentirnos más cómodos y orgullosos debemos regenerar el término publicidad.
- La publicidad en sí está en transformación y aún nos queda mucho por ver de ella.
- El problema del viewing: en los ojos de la opinión pública somos del talante de los banqueros y políticos. No cabe decir más.
- La filosofía del lenguaje: es la transformación más importante de la filosofía. Aquí vemos significados y significantes.
El evento finalizó con una ronda de preguntas a los tres ponentes y con nosotros despidiéndonos de uno de los mejores eventos a los que he asistido en los últimos años.
¡Muchas gracias a la organización!
