El clickbait, o «cebo de clics», es una técnica de redacción de titulares que busca captar la atención del lector y motivarlo a hacer clic en un enlace.
Aunque a menudo se asocia con tácticas engañosas o sensacionalistas, cuando se utiliza correctamente, el clickbait puede ser una herramienta efectiva para atraer a la audiencia.
Aquí te presentamos algunas buenas prácticas e ideas innovadoras para usar el clickbait de manera ética y efectiva.
Sé honesto, el clickbait se ha ganado una mala reputación debido a titulares que prometen algo y luego no lo entregan. Asegúrate de que tu titular refleje con precisión el contenido de tu artículo o video.
Evita el Sensacionalismo, los titulares exagerados pueden generar clics iniciales, pero también pueden decepcionar a los lectores cuando el contenido no cumple con las expectativas. En lugar de exagerar, intenta despertar la curiosidad del lector de una manera genuina. Los titulares que contienen números, como «7 formas de mejorar tu salud» o «5 errores comunes al cocinar», suelen ser efectivos porque ofrecen un valor claro y concreto al lector.
Las preguntas son una excelente manera de involucrar al lector y hacer que se pregunte qué hay detrás del enlace. Por ejemplo, «¿Cuál es el secreto de un matrimonio duradero? Palabras como «secreto», «descubrimiento», «revelado» y «exclusivo» pueden aumentar la curiosidad del lector y motivarlo a hacer clic.
Asegúrate de que tu contenido ofrezca valor real. Si prometes «10 consejos para ahorrar dinero», asegúrate de que esos consejos sean útiles y originales. No todos los titulares funcionarán para todos los públicos. Conoce a tu audiencia y escribe titulares que resuenen con sus intereses y necesidades. Los titulares cortos y concisos suelen ser más efectivos, especialmente en plataformas como Twitter donde el espacio es limitado.
Una imagen vale más que mil palabras. Acompaña tu clickbait con imágenes relevantes y atractivas que complementen y refuercen tu mensaje.
IsidroPérez.com
Clickbait en el Correo Electrónico: Cómo captar la atención por encima de la saturación de mensajes de nuestros clientes
El correo electrónico sigue siendo una de las herramientas de marketing más efectivas. Sin embargo, con la saturación de correos en las bandejas de entrada de los usuarios, es esencial destacar.
El clickbait puede ser una estrategia para lograrlo, pero es crucial usarlo correctamente para no caer en tácticas engañosas. A continuación, te presentamos cómo utilizar el clickbait en el correo electrónico de manera ética y efectiva:
1. Líneas de Asunto Atractivas
La línea de asunto es lo primero que ve el destinatario. Debe ser intrigante y despertar la curiosidad, pero siempre relacionada con el contenido del correo. Por ejemplo, en lugar de «¡Has ganado un premio!», podrías usar «Descubre cómo obtener un descuento especial».
2. Ofrece Valor Real
El contenido de tu correo debe cumplir con lo prometido en la línea de asunto. Si prometes consejos o información, asegúrate de entregarlos. De lo contrario, los destinatarios pueden sentirse engañados y es probable que no vuelvan a abrir tus correos en el futuro.
3. Personalización
Usa el nombre del destinatario o información relevante para él en la línea de asunto. Algo como «Juan, tenemos algo especial para ti» puede ser más efectivo que un genérico «Oferta especial».
4. Urgencia y Exclusividad
Las palabras que sugieren tiempo limitado o acceso exclusivo pueden incentivar a los destinatarios a abrir el correo. Ejemplos incluyen «solo por hoy», «acceso anticipado» o «exclusivo para ti».
5. Evita Palabras Spam
Hay ciertas palabras que pueden hacer que tu correo termine en la carpeta de spam, como «gratis», «promoción» o «descuento». Aunque son tentadoras, es mejor usarlas con precaución.
6. Emojis con Moderación
Los emojis pueden hacer que tu línea de asunto destaque, pero no debes abusar de ellos. Un emoji relevante puede ser efectivo, pero demasiados pueden parecer poco profesionales.
7. Pruebas A/B
Realiza pruebas con diferentes líneas de asunto para ver cuál tiene una mejor tasa de apertura. Esto te permitirá ajustar y mejorar tus tácticas de clickbait en el futuro.
8. Mantén la Consistencia
Si bien es importante ser creativo con las líneas de asunto, también es esencial mantener una consistencia con la marca y el tono general de tus correos.
9. Feedback de los Destinatarios
Presta atención a las respuestas y comentarios de los destinatarios. Si muchos se sienten engañados o frustrados, es una señal de que debes ajustar tu enfoque.
10. Segmentación de la Audiencia
No todos los correos son relevantes para todos los destinatarios. Segmenta tu lista de correo y adapta tus líneas de asunto y contenido según los intereses y necesidades de cada grupo.
Algunos ejemplos de titulares clickbait
- «No creerás lo que esta celebridad hizo en la alfombra roja. ¡Mira las fotos ahora!»
- Este titular juega con la curiosidad del lector al no revelar exactamente qué hizo la celebridad, incentivando el clic para descubrirlo.
- «Este hombre comió solo zanahorias durante 30 días. Los resultados te sorprenderán.»
- De nuevo, se juega con la curiosidad al no revelar los «sorprendentes» resultados.
- «10 secretos que los supermercados no quieren que sepas.»
- La idea de «secretos» y que alguien «no quiere que sepas» algo es una táctica común para generar interés.
- «La razón por la que esta foto se volvió viral te dejará sin palabras.»
- Se promete una reacción fuerte (quedarse «sin palabras») para motivar al lector a hacer clic.
- «¿Por qué todos hablan de este nuevo producto? ¡Descúbrelo antes de que sea demasiado tarde!»
- Se crea una sensación de urgencia y de no querer quedarse atrás respecto a una tendencia o novedad.
- «Esta madre encontró una carta en la mochila de su hijo. Lo que leyó la hizo llorar.»
- Se juega con las emociones del lector, prometiendo una historia conmovedora.
- «¡Adiós, arrugas! Esta crema milagrosa tiene a los dermatólogos en shock.»
- Se utiliza el término «milagroso» para generar expectativas altas y la idea de que profesionales están «en shock» para darle más peso.
- «Ganó la lotería y lo que hizo con el dinero te hará recuperar la fe en la humanidad.»
- Se promete una historia inspiradora y positiva.
- «Estas 5 comidas están matando lentamente tu metabolismo. La número 3 te sorprenderá.»
- Se crea miedo y curiosidad al mismo tiempo, especialmente al destacar un elemento específico (en este caso, «la número 3»).
- «¿Recuerdas a este actor de los 90? Así luce ahora y es irreconocible.»
- Se apela a la nostalgia y a la curiosidad sobre cómo han cambiado las celebridades con el tiempo.
«Es importante recordar que, aunque estos titulares pueden generar muchos clics, no siempre ofrecen contenido de valor o relevante detrás del enlace»
Isidroperez.com
Ética y Clickbait: Una Línea Delgada
El clickbait, como técnica de redacción de titulares, tiene como objetivo principal captar la atención del lector y motivarlo a hacer clic en un enlace. Sin embargo, su uso ha generado debates éticos, ya que en muchas ocasiones se utiliza de manera engañosa. A continuación, exploramos la relación entre ética y clickbait:
Uno de los principales problemas éticos del clickbait es cuando el titular promete algo que el contenido no cumple. Esto puede considerarse engañoso y dañar la confianza del lector o usuario. Por ejemplo, un titular que dice «Te sorprenderá lo que esta celebridad hizo» y luego lleva a un artículo trivial o irrelevante puede sentirse como una pérdida de tiempo para el lector.
El clickbait a menudo juega con las emociones del lector, ya sea generando miedo, sorpresa, curiosidad o indignación. Si bien evocar emociones no es inherentemente malo, hacerlo de manera manipuladora o sin un propósito genuino puede ser éticamente cuestionable.
El sensacionalismo, que implica exagerar o distorsionar la verdad para generar interés, es una táctica común en el clickbait. Esto puede llevar a la desinformación o a una percepción errónea de la realidad.
El clickbait se ha popularizado en gran medida debido a la economía de la atención en línea. Los sitios web ganan dinero a través de la publicidad, y cuantos más clics y vistas tengan, más ingresos generan.
Esto puede llevar a los creadores de contenido a priorizar los clics sobre la calidad o la veracidad del contenido.
La responsabilidad del creador y la educación del consumidor
Los creadores de contenido tienen la responsabilidad de ser transparentes y honestos con su audiencia. Usar clickbait de manera ética implica asegurarse de que el titular, aunque atractivo, refleje con precisión el contenido detrás del enlace.
Con el auge del clickbait, también es esencial educar a los consumidores sobre cómo reconocer y evitar el contenido engañoso. Esto les permite tomar decisiones informadas sobre qué contenido consumir.
El clickbait, en sí mismo, no es inherentemente malo. Puede ser una herramienta efectiva para captar la atención en un mundo digital saturado.
Sin embargo, su uso debe ser equilibrado con consideraciones éticas para garantizar que los lectores o usuarios no sean engañados y que el contenido ofrezca valor real. La clave está en encontrar un equilibrio entre captar la atención y mantener la integridad y la confianza.
El desafío radica en equilibrar la necesidad de destacar en un mar de información con el compromiso de ofrecer contenido de calidad y mantener la confianza del público. E
n última instancia, la integridad y la transparencia deben ser prioritarias en cualquier estrategia de comunicación, asegurando que el clickbait sirva como un puente genuino hacia contenido valioso y no como un mero truco de marketing.
